沃爾瑪控股未破困局 1號(hào)店欲搭伙當(dāng)當(dāng)迎擊巨頭
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2014-02-26
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然不迷信于聯(lián)盟式發(fā)展，但近期拉攏抱團(tuán)之勢(shì)漸盛，就連被全球最大的公司沃爾瑪控股的1號(hào)店也在謀求與平臺(tái)電商合作，近日或與當(dāng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)相互入駐。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)1號(hào)店的市場(chǎng)份額始終未過(guò)3%，與外資背景的清高形象相比，流量入口對(duì)其或許更重要。
“3月5日1號(hào)店將召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作”，1號(hào)店相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于此次合作毫不避諱。北京商報(bào)記者了解到，雙方將實(shí)現(xiàn)相互入駐，并啟用二級(jí)域名dangdang.yhd.com，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)產(chǎn)品將進(jìn)入1號(hào)店平臺(tái)，然而服裝箱包、數(shù)碼電器、美妝、零食等品類(lèi)暫未涉及。據(jù)知情人士透露，雙方此次雖然相互入駐，但支付渠道仍然獨(dú)立。對(duì)于以上合作細(xì)節(jié)，1號(hào)店和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)均未予以透露。
其實(shí)早在今年情人節(jié)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一條“1生何求”的微博與1號(hào)店官方微博發(fā)布的“當(dāng)愛(ài)就愛(ài)”，就被業(yè)界視做曖昧的信號(hào)。而據(jù)消息人士透露，以上兩家公司在去年下半年就已開(kāi)始相關(guān)事宜的接洽和推進(jìn)。
事實(shí)上，諸如此類(lèi)的入駐平臺(tái)類(lèi)電商的戰(zhàn)略，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和1號(hào)店早有嘗試。北京商報(bào)記者了解到，1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛曾透露在2011年下半年入駐淘寶商城（即天貓），而其緋聞對(duì)象當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不僅在2012年10月底進(jìn)駐天貓、同年獨(dú)家運(yùn)營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)的圖書(shū)、母嬰業(yè)務(wù)，還在今年1月傳出將其圖書(shū)百貨品類(lèi)入駐蘇寧易購(gòu)的消息，此外當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也多次強(qiáng)調(diào)其發(fā)展戰(zhàn)略“請(qǐng)進(jìn)來(lái)走出去”，從對(duì)于電商平臺(tái)的態(tài)度來(lái)看，沒(méi)有“干爹”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)似乎比有外資背景的1號(hào)店更開(kāi)放。
值得注意的是，易觀國(guó)際相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在獲得沃爾瑪注資后至今，1號(hào)店的市場(chǎng)份額在國(guó)內(nèi)B2C行業(yè)徘徊在0.6%-1%之間，在自營(yíng)式B2C領(lǐng)域也僅為1.7%-2.6%。而在這兩年間，蘇寧易購(gòu)將其市場(chǎng)份額從2.35%拉升至9%，易迅網(wǎng)從1.14%增至4.4%，此外，電商同行京東現(xiàn)已提交上市申請(qǐng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虧損數(shù)據(jù)持續(xù)收窄。
不僅如此，電商乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)合關(guān)系也更加復(fù)雜，騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)、百度收購(gòu)糯米網(wǎng)以及蘇寧注資滿座網(wǎng)都使電商行業(yè)格局撲朔迷離，更能引發(fā)業(yè)界想像力的是，騰訊或?qū)⒃诮谡絽⒐删〇|。
顯然，電商的競(jìng)爭(zhēng)較兩年前愈演愈烈，“僅靠網(wǎng)站自身的流量發(fā)展早已不現(xiàn)實(shí)”，這是業(yè)界普遍認(rèn)同的道理，即使被外資控股也無(wú)濟(jì)于事。分析人士認(rèn)為，這也正是1號(hào)店與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)深度合作的初衷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)與1號(hào)店的快消品類(lèi)實(shí)現(xiàn)短板互補(bǔ)，這有助于增強(qiáng)用戶黏性，此外擴(kuò)展流量入口、降低用戶獲取費(fèi)用也是雙方權(quán)衡的重點(diǎn)。據(jù)知情人士透露，目前yhddd.com、ddyhd.com分別于本月17日、20日被同一投資者注冊(cè)。
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