支付寶樊治銘：迷戀微信是一種病
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2014-01-08
假如不在新浪支付發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，你就看不到一群媒體圍著二維碼，刷碼用一分錢購(gòu)買新浪新年吉祥物馬浪。你也聽(tīng)不到新浪副總裁王高飛調(diào)侃，“和支付寶合作的發(fā)布會(huì)，就是比新浪錢包請(qǐng)到的媒體多，‘傍大款’還是挺有意思的”。
你也感受不到支付寶副總裁樊治銘的豪言壯語(yǔ)：“大家不要迷戀微信支付好不好，你們看下我們支付的感覺(jué)。迷戀微信是一種病，不是一個(gè)App就能解決所有問(wèn)題的。騰訊是一家了不起的公司，但不是偉大的公司，偉大公司都站在這�！保ㄖ傅氖桥_(tái)上新浪的王高飛和支付寶的樊治銘）。樊治銘稱，支付寶會(huì)全力支持微博支付，一定要讓微博支付成為商業(yè)積累用戶、營(yíng)銷客戶的陣地，同時(shí)讓微博消費(fèi)成為閉環(huán)。
你可能也不會(huì)想到，為什么一個(gè)以支付寶、微博為主角發(fā)布會(huì)，媒體追問(wèn)最多問(wèn)題是“微信怎么樣？”，以至于王高飛在接受電視媒體采訪時(shí)，潛意識(shí)地回?fù)舻溃骸澳阏f(shuō)微博支付不安全？微博賬號(hào)會(huì)被盜，難道微信賬號(hào)就不會(huì)被盜嗎？”
這看起來(lái)像是微博與微信間，較量誰(shuí)是社交正統(tǒng)的競(jìng)位賽。與此同時(shí)，它還是微信支付與支付寶間，線下競(jìng)爭(zhēng)的延續(xù)。
微博支付實(shí)際上，僅僅是簡(jiǎn)化了原來(lái)需要跳轉(zhuǎn)到支付寶頁(yè)面的支付系統(tǒng)。用戶在綁定支付寶賬號(hào)后，能直接輸入6位支付密碼，不用另外跳轉(zhuǎn)，就能在微博App中產(chǎn)生交易行為。（假如沒(méi)有在支付寶中開啟手機(jī)支付密碼的用戶，還是需要輸入原先的支付寶支付密碼完成支付）。而通過(guò)支付寶與微博支付打通，微博本身就會(huì)成為一個(gè)支付入口，這會(huì)延伸出兩種主要的支付場(chǎng)景：
一種是，企業(yè)或公共賬號(hào)直接通過(guò)信息流發(fā)布購(gòu)買鏈接，或在自己的Page頁(yè)面上展示購(gòu)買入口。用戶由這兩種渠道直接購(gòu)買商品，產(chǎn)生關(guān)注和分享行為，引發(fā)更多人次的商品購(gòu)買。
另一種情況是，通過(guò)線下商家的二維碼，生成交易內(nèi)容，用戶通過(guò)掃碼的方式，產(chǎn)生交易。與此同時(shí)形成商戶間的訂閱關(guān)系，客戶能直接綁定商家的優(yōu)惠券、會(huì)員卡等促銷信息。企業(yè)再通過(guò)粉絲管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷回流。
通過(guò)微博掃碼的方式，原微博線上的營(yíng)銷關(guān)系，能夠下沉到線下。此外，基于原先的“關(guān)注”和“訂閱”行為，來(lái)圍攏粉絲客戶，由此直接在微博閉環(huán)中，把粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，這是微博想要做的事。
而支付寶則要借助微博近5億月活躍用戶（數(shù)據(jù)來(lái)自BI Intelligence），擴(kuò)展自己的支付份額，擴(kuò)大淘寶的商圈范圍。在去年8月的時(shí)候，淘寶已經(jīng)和微博互通了賬號(hào)系統(tǒng)，現(xiàn)在該輪到支付系統(tǒng)。
問(wèn)及新浪錢包等新浪自有的支付體系是否會(huì)被閑置，王高飛回答道：這是兩套不同的系統(tǒng)，今后會(huì)應(yīng)用不同的使用情景。微博錢包之后會(huì)主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融方面，推出一系列的理財(cái)產(chǎn)品。
在微博錢包頁(yè)面上，現(xiàn)在已經(jīng)上線了信用寶（先進(jìn)行游戲內(nèi)消費(fèi)，再付款）和微操盤（網(wǎng)上炒股的系統(tǒng)）兩款理財(cái)產(chǎn)品，未來(lái)可能還會(huì)有更多延伸。
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