地方網(wǎng)站流量廣告雙豐收 年輕及華南地區(qū)訪客熱衷度
來源:站長新聞 2012-09-22
艾瑞iUserTracker:地方網(wǎng)站流量廣告雙豐收 年輕及華南地區(qū)訪客熱衷度高
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告投放的媒體選擇日趨復(fù)雜多樣,伴隨廣告主對精準(zhǔn)營銷需求的提升,地方網(wǎng)站憑借地域定向優(yōu)勢而日益受到青睞。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示,近階段,地方網(wǎng)站在用戶數(shù)量及廣告收入上雙雙呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。與網(wǎng)民總體相比,年輕及華南地區(qū)網(wǎng)民對該類型網(wǎng)站頗為熱衷。廣告價(jià)值方面,地方網(wǎng)站已成為電信廠商主要的媒體推廣流量來源。
2011年以來,伴隨著地方網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)張,其廣告收入也呈現(xiàn)較快的增長勢頭。7月,地方網(wǎng)站的月度覆蓋人數(shù)及廣告收益較去年同期分別迎來34.9%和53.1%的大幅增長。
地方網(wǎng)站中,各類政府牽頭搭建的信息港及報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺成為了中堅(jiān)力量,新聞、BBS成為不少網(wǎng)站黏性較優(yōu)的頻道。用戶屬性數(shù)據(jù)顯示,與網(wǎng)民總體相比,25-35歲人群對此類網(wǎng)站有較強(qiáng)的訪問傾向,占比近4成。
地區(qū)方面,總體上華南地區(qū)網(wǎng)民更喜愛訪問地方網(wǎng)站,TGI超過115。同時(shí),不同地方網(wǎng)站也形成了各自鮮明的地域特色:“洛陽信息港”商都網(wǎng)及“河南省政府門戶網(wǎng)”大河網(wǎng)就獲得了華中地區(qū)用戶的青睞,華北地區(qū)訪問者也對“天津門戶”北方網(wǎng)貢獻(xiàn)良多,華東地區(qū)網(wǎng)民則更喜愛浙江在線新聞?wù)竞蛽P(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)站,分別擁有南方報(bào)業(yè)、廣州日報(bào)集團(tuán)資源的騰訊大粵網(wǎng)和大洋網(wǎng)就吸引了更多華南地區(qū)網(wǎng)民的關(guān)注。
從地方網(wǎng)站廣告主構(gòu)成情況來看,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、金融服務(wù)類及通訊服務(wù)類廣告主都關(guān)注到了地方網(wǎng)站的廣告價(jià)值,在地方網(wǎng)站的投放比例高于其他類型廣告主在地方網(wǎng)站的廣告投入。其中,通訊服務(wù)類廣告主在地方網(wǎng)站的投放最為積極,7月地方網(wǎng)站從該類廣告主中獲得的廣告收益占比高出全部媒體約6個(gè)百分點(diǎn)。作為通訊服務(wù)類中最大的廣告主,三大電信運(yùn)營商對地方網(wǎng)站也青睞有加。
7月16-22日一周電信廠商網(wǎng)站的主要站外來源顯示,地方網(wǎng)站已經(jīng)成為用戶被動(dòng)進(jìn)入電信廠商網(wǎng)站的主要方式,而當(dāng)周電信廠商在地方網(wǎng)站投入的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用也躋身所有媒體類別的前三甲。廣告創(chuàng)意方面,多數(shù)廣告是地方網(wǎng)站所在地電信運(yùn)營商推廣的地區(qū)性優(yōu)惠活動(dòng);廣告語方面,簡單明確的促銷及折扣信息增強(qiáng)了用戶的廣告點(diǎn)擊意愿。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服工具(www.365webcall.com)
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