蘇寧門店銷售全線萎縮 增長靠電商業(yè)務(wù)
來源:站長新聞 2012-09-07
(愛文)
上半年蘇寧門店業(yè)務(wù)均有不同程度的萎縮
新浪科技訊 8月30日晚間消息,正處于價(jià)格戰(zhàn)漩渦中的蘇寧公布了上半年財(cái)報(bào)上半年,營業(yè)總收入為471.91億元,增長6.69%,其中線下門店可比銷售收入同比下降10.38%,營收的增長主要依靠電子商務(wù)業(yè)務(wù)未來幾年,蘇寧易購的成敗將決定蘇寧的未來
線下門店銷售全線萎縮
2012年上半年,受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電一系列激勵(lì)政策效應(yīng)退出影響,使得上半年家電零售消費(fèi)需求疲軟,行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢據(jù)北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司(CMM)數(shù)據(jù)顯示,上半年,中國家電市場銷售規(guī)模5,727億元,較2011年上半年下滑7.3%
對蘇寧而言,線下門店受到的沖擊最大可比店面(指2011年1月1日當(dāng)日及之前開設(shè)的店面)銷售收入同比下降10.38%相比之下,去年蘇寧在“家電下鄉(xiāng)”等政策的刺激下,可比店面銷售收入同比上升3.39%
按照店面類型劃分,占據(jù)了大部分收入的旗艦店和中心店分別萎縮了10.29%和10.09%;而精品店和縣鎮(zhèn)店分別萎縮了13.34%和8.99%
在市場級別上,無論是一二級市場,還是三四級市場,蘇寧可比店面銷售均為負(fù)增長,其中二、三級市場下降最快,分別達(dá)到11.87%和12.83%,而一級市場和四級市場則表現(xiàn)略好
蘇寧對此解釋稱,下滑是因宏觀調(diào)控政策持續(xù)影響,傳統(tǒng)旺季促銷效果不理想,而新興銷售渠道發(fā)展迅速對蘇寧沖擊也較大另外,由于物價(jià)上漲,蘇寧的租金費(fèi)率水平同比提高了1.20個(gè)百分點(diǎn),也加劇了門店業(yè)務(wù)的下滑
蘇寧表示,未來將對新開店將更加謹(jǐn)慎,進(jìn)一步加大關(guān)店力度上半年,蘇寧新開設(shè)了7家旗艦店和12家社區(qū)店,關(guān)閉了經(jīng)營不擅的11家縣鎮(zhèn)店
從產(chǎn)品線看,彩電、音響、冰箱、洗衣機(jī)等大家電與去年同期相比均有不同程度的下滑,其中彩電品類下滑最嚴(yán)重,達(dá)到10.93%;相比之下,毛利率較高的小家電增長平穩(wěn),通訊產(chǎn)品的銷售成為最大亮點(diǎn)上半年,蘇寧通訊產(chǎn)品銷售收入達(dá)到82.78億,同比上漲42.56%
增長靠電子商務(wù)
門店銷售額的萎縮,被線上業(yè)務(wù)的快速增長所填補(bǔ)2012年上半年,蘇寧B2C業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷售收入52.8億元(含稅),相比之下,蘇寧易購去年全年的銷售僅為59億元此前,蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌曾表示,今年全年的銷售目標(biāo)定為300億元
轉(zhuǎn)向電商業(yè)務(wù),蘇寧的毛利率并未受到影響,上半年蘇寧綜合毛利率為18.97%,比去年同期的18.90%增長了0.07個(gè)百分點(diǎn)
蘇寧解釋說,上半年線下業(yè)務(wù)毛利率保持穩(wěn)定增長;線上業(yè)務(wù)快速增長,但毛利率較線下業(yè)務(wù)低綜合毛利能夠保持穩(wěn)定是因?yàn)?上半年在消費(fèi)類電子產(chǎn)品運(yùn)營進(jìn)一步成熟,規(guī)模占比提升所致
在今年上半年的幾次大促銷中,蘇寧易購網(wǎng)站均表現(xiàn)脆弱,多次發(fā)生無法打開的情況蘇寧在財(cái)報(bào)中特別指出目前急需提升系統(tǒng)承載能力以及網(wǎng)站用戶體驗(yàn)
據(jù)悉,蘇寧易購將在南京總部基地、美國硅谷、北京、深圳等多地設(shè)立研發(fā)中心,全面提升技術(shù)研發(fā)能力,尤其加強(qiáng)在搜索、推薦、數(shù)據(jù)挖掘等方面的研究其中,美國硅谷研發(fā)中心將在年內(nèi)投入運(yùn)營
物流方面,蘇寧表示,將在2015年之前要建成12個(gè)區(qū)域揀選中心、60個(gè)區(qū)域配送中心,形成全國協(xié)同、立體覆蓋的物流網(wǎng)絡(luò)蘇寧特別提到,物流將按照第三方物流的方式進(jìn)行運(yùn)營,未來將向供應(yīng)商和其他合作伙伴全面開放
文章編輯: 365webcall客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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