百度營銷大學(xué)VS阿里學(xué)院：青出于藍(lán)而勝于藍(lán)
來源:網(wǎng)上生意 2012-11-11
最近百度推出了一款新產(chǎn)品:百度營銷大學(xué)。我到里面逛了一圈之后,腦子里很快聯(lián)想到阿里集團(tuán)下的一個(gè)產(chǎn)品:阿里學(xué)院。兩者有太多的相似之處,簡直就是一個(gè)模子刻出來的�？偟膩碚f,兩者都是想通過這樣一個(gè)平臺(tái)集中草根電商或者營銷人員的智慧,讓更多的人懂得這些知識(shí),從而也更好地發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。
如果你都逛過百度營銷大學(xué),你會(huì)發(fā)現(xiàn)它跟阿里學(xué)院有很多相似之處:擁有自己的專家團(tuán)隊(duì),擁有自己的資質(zhì)認(rèn)證中心,眾多入門式的在線課程,雖然剛上線不久,但是很容易就讓人想到這是阿里學(xué)院的雛形。以下是兩者的logo:
阿里學(xué)院的口號(hào)是:學(xué)電子商務(wù)上阿里學(xué)院。百度百度營銷大學(xué)的口號(hào)是:讓營銷人都懂互聯(lián)網(wǎng)營銷。其實(shí)前者的潛臺(tái)詞是:學(xué)開店上阿里學(xué)院;后者的潛臺(tái)詞是:讓企業(yè)都參與搜索推廣。
幾年前,當(dāng)淘寶網(wǎng)做起來的時(shí)候,淘寶開店是很多人覺得既新奇又有成就感的事情,而且由于開店門檻較低,很多人一擁而上紛紛想嘗試一下開網(wǎng)店,想在剛起步的電子商務(wù)中淘到一桶金。隨即阿里巴巴推出了阿里學(xué)院,教人們?cè)趺锤玫拈_店和經(jīng)營店鋪,把更多的人吸引進(jìn)來。開店的人多了以后,店鋪之間的竟?fàn)幘痛罅?于是淘寶陸續(xù)推出各種增值服務(wù),這些增值服務(wù)會(huì)讓自己的競爭力更大。當(dāng)然想在竟?fàn)幍募ち抑忻撘龅?必定多多少少都會(huì)購買淘寶的增值服務(wù),有些人甚至不惜代價(jià)一站式砸錢。
幾年之后,百度做起來了,壟斷了中國的搜索市場。一些人也很快看準(zhǔn)了搜索營銷這塊大蛋糕,紛紛參與競價(jià)和推廣。然而現(xiàn)在百度搜索推廣遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和,很多企業(yè)甚至不知道推廣或者剛接觸推廣,就像當(dāng)初想開網(wǎng)店的人剛接觸淘寶一樣,感覺新奇而且潛力巨大,當(dāng)然迫切想了解關(guān)于搜素營銷的基礎(chǔ)知識(shí)。這時(shí)候“百度營銷大學(xué)”橫空出世,正好迎合了這種需求。通過這個(gè)平臺(tái),會(huì)有越來越多的人了解到搜索營銷的知識(shí),從而參與到搜索營銷推廣的隊(duì)伍中來。參與的人越多,競爭越大,百度就更有資本做大自己的業(yè)務(wù)了。
實(shí)際上,現(xiàn)在上淘寶開網(wǎng)店最熱的那個(gè)時(shí)期已經(jīng)過去了,隨著各大電子商務(wù)平臺(tái)的介入,淘寶的業(yè)務(wù)也受到了一定的影響。但是百度的現(xiàn)在的營銷業(yè)務(wù)才剛剛起步,正是需要大力擴(kuò)張的時(shí)候。然而與之相矛盾的是搜索引擎營銷人才的短缺,我們可以看看下圖:
這是從艾瑞網(wǎng)上的一篇關(guān)于sem人才需求的文章。從這篇文章看來,如今sem人才還是出現(xiàn)短缺的,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能填滿百度這個(gè)如此龐大的營銷市場。百度營銷大學(xué)的出現(xiàn)可以在一定程度上迎合這種需求,讓更多的人可以了解搜索營銷,從而讓更多的企業(yè)加入進(jìn)來。
實(shí)際上,百度比阿里學(xué)院做得更細(xì)致的地方,是它不僅針對(duì)社會(huì)人士和企業(yè)設(shè)立了營銷大學(xué),還把他的學(xué)院課程帶入到校園,從而孵化更多源源不斷的營銷人才。體現(xiàn)這個(gè)功能的正是百度的另一個(gè)新產(chǎn)品:百度校園。
由此可見百度是多么渴望更多的企業(yè)參與到搜索營銷大軍中來,也可以看到搜索營銷這塊蛋糕有多大。估計(jì)最近360搜索的推出也增強(qiáng)了百度的危機(jī)感,它多少有些擔(dān)心搜索這塊大蛋糕會(huì)受到瓜分,就像電商的竟?fàn)幐窬秩遮呑呦蚱胶庖粯印?/p>
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