社會(huì)化媒體營銷與口碑營銷
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷AiWeTalk的空間 2012-01-03
社會(huì)化媒體營銷在企業(yè)的利用中目前比較傾向于口碑營銷的推廣，也就是給企業(yè)做正面的廣告，而涉及到營銷這一方面就比較少，畢竟從網(wǎng)絡(luò)直接涉及到在線營銷除了淘寶和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站上實(shí)際是很少的。
其實(shí)在騰訊微博和新浪微博中已經(jīng)開始了在線模式的社會(huì)化媒體營銷，比如通過一些獲獎(jiǎng)活動(dòng)來進(jìn)行化妝品的推銷和上門銷售，這屬于微博比較初期的在線實(shí)際營銷模式，往往存在于化妝品和日用品商家的微博活動(dòng)。目前除了微博的活動(dòng)，論壇，博客中的有獎(jiǎng)活動(dòng)就比較少，因?yàn)槠淇尚哦认鄬?duì)較低，能獲得的關(guān)注度也不足以形成一個(gè)營銷的氣氛。此類社會(huì)化媒體所積累的企業(yè)口碑是很高的，但前提是，企業(yè)確實(shí)是銷售出產(chǎn)品了而且要讓消費(fèi)者感受到物美價(jià)廉，畢竟如果消費(fèi)者吃虧了他也不會(huì)去為企業(yè)品牌做什么宣傳，更甚者是負(fù)面的宣傳。
那么利用社會(huì)化媒體營銷營銷來提高企業(yè)的口碑，就是利用網(wǎng)絡(luò)推廣公司在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的推廣和cz，不管是使用什么方法，都可以推動(dòng)企業(yè)的營銷額的增長。我們?cè)谶@里主要通過一些SEMTIME口碑營銷機(jī)構(gòu)的實(shí)際例子來說明一下：
SEMTIME口碑營銷機(jī)構(gòu)在新浪微博剛開始興起的時(shí)候注冊(cè)了一些與網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)的帳號(hào)，其中包括，網(wǎng)絡(luò)推廣公司，口碑營銷公司，口碑營銷機(jī)構(gòu)，宅營銷，上海口碑營銷機(jī)構(gòu)等等的熱門關(guān)鍵詞的新浪微博帳號(hào)，這樣做的目的就是為了搶注一些未來可能會(huì)非常有用的名稱，因?yàn)槊种荒苌暾?qǐng)一次，所以我們?yōu)榱诉_(dá)成社會(huì)化媒體營銷的領(lǐng)導(dǎo)地位。
相對(duì)于微博，其他領(lǐng)域的社會(huì)化媒體營銷也相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)，比如微博和天涯，貓撲論壇，在天涯和貓撲上發(fā)帖是一些網(wǎng)民所喜歡的事情，因?yàn)樯厦娴奶訋缀鯚o所不有，一般都會(huì)有一些產(chǎn)品或者企業(yè)相關(guān)的fu/mian帖子，比如某某家電的質(zhì)量問題，或者某奶粉含蟲等負(fù)面消息，這就是網(wǎng)絡(luò)推廣公司為其做負(fù)面消息。當(dāng)然也有正面信息的cz貼在這些論壇上面，同樣也是由網(wǎng)絡(luò)推廣公司負(fù)責(zé)策劃實(shí)施的，所以要做到正確的正面宣傳在前期策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督上，必須要做到兩個(gè)方面都完美。
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