說(shuō)說(shuō)目前較受歡迎的cpc廣告渠道
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2012-05-29
搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告是cpc付費(fèi)廣告當(dāng)中最主流的一個(gè)渠道,不過(guò)近期搜索引擎競(jìng)價(jià)并不被看好。低轉(zhuǎn)化、高消耗是它的一個(gè)顯著特點(diǎn),而這種特點(diǎn)的廣告渠道在現(xiàn)在苛刻追求高轉(zhuǎn)化的電商環(huán)境當(dāng)中一定是不被看好的,加之百度對(duì)國(guó)內(nèi)搜索引擎的壟斷,包括google在內(nèi)的其他搜索引擎的廣告帶來(lái)的效益日益減少,還有seo的存在,這些都讓搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告變得不那么必要。國(guó)內(nèi)的電商企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在尋找更適合去操作的cpc付費(fèi)平臺(tái)。
因?yàn)樾枨蟮拇嬖?也促使了更多的cpc付費(fèi)廣告平臺(tái)的出現(xiàn),在最近,筆者也接觸到了一些比較有特色的cpc付費(fèi)平臺(tái)或者說(shuō)方式,他們可能也正是現(xiàn)在比較受歡迎的一些cpc廣告:
保證roi的cpc廣告
我們都知道roi對(duì)現(xiàn)在電商企業(yè)的重要性,而這類廣告是能夠保障roi、并且將這點(diǎn)會(huì)寫(xiě)入到合作協(xié)議當(dāng)中的,這等于是給商家吃了一顆安心丸,商家需要做的就是找出更多高毛利的商品,將其放到這些平臺(tái)上面去推廣即可。
同時(shí)因?yàn)榉⻊?wù)商需要去保障商家的roi,他們會(huì)更自主的去維護(hù)好自己的平臺(tái),甚至?xí)盟麄兏嗟馁Y源去幫助商家做推廣,這也是這個(gè)廣告方式會(huì)受歡迎的另外一個(gè)重要的原因。
如果說(shuō)這類廣告方式還存在什么缺點(diǎn)的話,那就是需要有一定毛利的商品作為支撐,要保證在合作的roi之下,我們除去商品成本,除去需要支付的推廣費(fèi)用后還可以實(shí)現(xiàn)一定的盈利。
垂直平臺(tái)上的定向廣告
有很多知名的網(wǎng)站很早就開(kāi)始了這類廣告的服務(wù),比如人人、開(kāi)心,如今有了更多的平臺(tái)開(kāi)始提供的廣告的服務(wù),不過(guò)很多電商企業(yè)在人人、開(kāi)心當(dāng)中嘗試的時(shí)候,效果并不是非常好,其原因也是因?yàn)殚_(kāi)心、人人的人群特質(zhì),它并不適合所有的電商企業(yè)去做推廣。那其實(shí)能夠選擇到適合自己的平臺(tái)做定向廣告的投放,然后也是以cpc的方式,也會(huì)是很不錯(cuò)的渠道。
這當(dāng)中最要注意的就是選取適合的平臺(tái),就好比人人、開(kāi)心網(wǎng),這兩個(gè)網(wǎng)站就很適合游戲類的網(wǎng)站去選擇投放廣告,因?yàn)榛钴S在這些平臺(tái)上面的用戶大都比較年輕,也對(duì)游戲有一定的熱衷度。再比如蘑菇街等網(wǎng)站,它們就很適合淘寶商家去做廣告投放。當(dāng)然在選擇了適合自己的平臺(tái)之后,還是要去做人群的篩選投放,這樣才更精準(zhǔn)。
總之是選對(duì)平臺(tái),選對(duì)人群,轉(zhuǎn)化就更有保障。
高端技術(shù)支持的營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)提供的cpc解決方案,這類營(yíng)銷服務(wù)的企業(yè)現(xiàn)在也是有不少的,他們通過(guò)自己的核心技術(shù),為商家和廣告平臺(tái)搭建橋梁,從而實(shí)現(xiàn)三方共贏。
目前有一個(gè)較為主流的營(yíng)銷服務(wù)企業(yè),他們?cè)诩夹g(shù)上可以實(shí)現(xiàn)cookies的跟蹤,從而能夠精準(zhǔn)的對(duì)我們的用戶進(jìn)行再次、多次營(yíng)銷,帶來(lái)轉(zhuǎn)化。通過(guò)這樣的一個(gè)技術(shù)去抓取用戶在我們網(wǎng)站上的行為路徑,進(jìn)而判斷其購(gòu)買的欲望程度,從中選取合適的用戶進(jìn)行廣告的展示,這樣操作下來(lái)的轉(zhuǎn)化率一定是不低的。
那綜合起來(lái)看,上述的3種cpc的推廣渠道能夠被看好都有一個(gè)前提條件,那就是能夠一定程度上保證roi,這在國(guó)內(nèi)趨于理性化的電商環(huán)境當(dāng)中是非常重要的。全文由/愛(ài)戴網(wǎng)投稿。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服工具(www.365webcall.com)
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