騰訊當(dāng)當(dāng)聯(lián)手攪局價格戰(zhàn) 欲借聯(lián)姻互相解救
來源:電子商務(wù) 2012-06-26
不過,這些舉措并未讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財報變的好看
與騰訊電商相比,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前的處境也好的有限雖然在圖書領(lǐng)域銷量領(lǐng)先,但在亞馬遜中國、京東商城、蘇寧易購等電商的聯(lián)合圍堵下,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書領(lǐng)域的頭把交椅坐得并不穩(wěn)當(dāng)
在京東商城和蘇寧易購這兩大價格戰(zhàn)主角打得不亦樂乎之際,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻在四處尋援豐滿羽翼筆者6月13日獲悉,騰訊電商成為了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“走出去”戰(zhàn)略的新伙伴后者將獨家運營騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購的圖書、母嬰業(yè)務(wù)業(yè)界人士認為,并不光鮮的財報讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“底氣不足”,只能通過其他方式在最猛價格戰(zhàn)中“攪局”
當(dāng)當(dāng)高調(diào)進駐騰訊當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人6月13日表示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將與騰訊電商簽訂排他協(xié)議,由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨家運營騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購圖書、母嬰業(yè)務(wù)但具體細節(jié)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面并未透露,只是表示,將于下周正式對外發(fā)布此消息
據(jù)一位知情人士透露,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運營的QQ網(wǎng)購圖書頻道將于下周上線,母嬰頻道預(yù)計將在7月正式上線而且,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進入騰訊平臺后,未來用戶在QQ網(wǎng)購生成的訂單,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)貨包裝上將會有QQ網(wǎng)購的LOGO但雙方此次合作不涉及任何資本層面在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和騰訊緊鑼密鼓合作的同時,和淘寶方面解開了心結(jié)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),與天貓圖書業(yè)務(wù)的合作事宜已基本敲定,目前正在進行技術(shù)對接,順利的話將于7月正式入駐天貓
艾瑞咨詢網(wǎng)高級分析師蘇會燕表示,雙方是互補合作當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為一個專業(yè)圖書零售商,在采購規(guī)模以及成本上占有很大優(yōu)勢;騰訊則有龐大用戶群,可以為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供巨大的流量
易觀分析師陳壽送認為,騰訊電商剛剛起步,全國業(yè)務(wù)尚未發(fā)力2012年,騰訊電商目標明確,至少要對天貓、京東商城等領(lǐng)先者形成沖擊,起到“攪局”的作用,所以2012年能否把主流品類覆蓋成為重中之重,至于后期能否成功,還要看其今后的發(fā)展
欲借聯(lián)姻互相解救
此前,騰訊電商在圖書領(lǐng)域一直未曾發(fā)力業(yè)界認為,在整合電商業(yè)務(wù)后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的入駐其實是在補充騰訊電商平臺在圖書領(lǐng)域的短板
筆者6月13日在騰訊旗下QQ網(wǎng)購圖書頻道看到,不少圖書在三個月內(nèi)都沒有交易記錄,甚至一些熱門圖書的銷量也頗為慘淡截至6月13日下午,排在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)暢銷書榜首、由作家出版社出版的《好媽媽勝過好老師》的評論已經(jīng)超過4萬條,而在QQ網(wǎng)購中該書的銷量僅為400本
與騰訊電商相比,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前的處境也好的有限雖然在圖書領(lǐng)域銷量領(lǐng)先,但在亞馬遜中國、京東商城、蘇寧易購等電商的聯(lián)合圍堵下,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書領(lǐng)域的頭把交椅坐得并不穩(wěn)當(dāng)
與騰訊電商相比,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前的處境也好的有限雖然在圖書領(lǐng)域銷量領(lǐng)先,但在亞馬遜中國、京東商城、蘇寧易購等電商的聯(lián)合圍堵下,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書領(lǐng)域的頭把交椅坐得并不穩(wěn)當(dāng)
易觀國際發(fā)布的2012年一季度中國出版物B2C網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雖然遙遙領(lǐng)先于京東商城、蘇寧易購,占據(jù)近三成市場份額,但與位居次席的亞馬遜中國的優(yōu)勢僅差不到2%
不過,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和騰訊電商的合作可能不會長久某電商分析人士指出,目前圖書品類并不是騰訊電商體系中的核心品類,但騰訊電商想通過自營在圖書領(lǐng)域有所作為,在采購成本、廣告成本等方面都需要較大投入,所以選擇由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)代運營模式“一旦該品類成為用戶消費的主要品類,B2C平臺通常會收回來自己運營”
四處尋援非長久之計
與眼前的利益相比,促使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不斷在外界尋求援手的還是其赴美上市后從盈利到虧損困局2012年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不斷嘗試“走出去”,意在扭虧頹勢并打造一份漂亮的財報
三個月前,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶公開表示,2012年,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將戰(zhàn)略收縮,將“爭地盤”轉(zhuǎn)為鞏固優(yōu)勢區(qū)域;到了4月,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國美電器正式結(jié)盟;其后不久,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又將其酒類頻道交予酒仙網(wǎng)運營;自有品牌上線也被業(yè)界視為是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提升盈利空間的法寶當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最新財報顯示,2012年一季度,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)凈虧損9950萬元,其上年同期實現(xiàn)凈利潤為310萬元
事實上,5月開始的史上最猛價格戰(zhàn),讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的兩難境地雪上加霜:不跟進,市場份額勢必被進一步蠶食,但營運現(xiàn)實又讓其很難“豁出去”
業(yè)內(nèi)人士分析認為,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)缺乏資金進行大的物流布局和業(yè)務(wù)創(chuàng)新,技術(shù)平臺和物流體系相對薄弱,“引進來,走出去”的戰(zhàn)略也可以看做是抵御價格戰(zhàn)、搶占市場份額、變相參戰(zhàn)的一種方式但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)后端供應(yīng)體系的能力有限,如何有效地整合資源,形成核心競爭力才是關(guān)鍵
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
我的評論
| 登錄賬號： | 密碼： | 快速注冊 | 找回密碼 |  |
